Как понять, что вы правильно оптимизировали свою рекламную компанию Adwords

Я считаю, что сейчас с привлечении трафика на сайт нужен комплексный подход — нужно задействовать все каналы — контекст, SEO, реферальный трафик с форумов, ретаргетинг VK, Директ, Adwords, даже инстаграм, если он годится  для вашей ниши.

Собственно, о комплексном подходе говорил еще Сергей Бахарь на выступлении MMP2016. Действительно: если есть шанс получать качественный трафик, да еще и недорого — через контекст, то почему-бы его не использовать?

Свои рекламные кампании (РК) в Директе и Эдвордсе я веду самостоятельно. Тема для меня интересная, я постоянно что-то читаю и смотрю вебинары на тему контекста, но меня немного удивляет факт того, что часто говорят о связи гугл аналитикса с эдвордсом, сквозной аналитике, настройке e-commerce, при этом почти никогда не разбирают стандартные отчеты по Adwords, которые можно построить в том же интерфейсе?

К примеру, если я хочу понять, хорошо ли я оптимизировать РК, я строю такой график

Как понять, что вы правильно оптимизировали свою рекламную компанию Adwords

Обязательно ставить отчет — еженедельно. И тут все ясно видно — средняя позиция — с 3,29 до 3,97, а цена клика — с 1,82 до 1,43 грн. Теперь посмотрим, не потеряли ли мы в числе кликов.

Как понять, что вы правильно оптимизировали свою рекламную компанию Adwords

По кликам — их реально намного меньше. Но при снижении позиции CTR вырос. Косвенно можно сказать, что объявления стали чуть более релевантны запросу.

Простые графики, но на их основании можно делать очень простые выводы.

А еще можем посмотреть — как менялась цена нашей рекламы с течением времени и наши показы (процент в поисковой сети) по отдельной компании по месяцам в течении всего времени:

Как понять, что вы правильно оптимизировали свою рекламную компанию Adwords

Как понять, что вы правильно оптимизировали свою рекламную компанию Adwords

Такой график даст нам понять, какую часть охвата рекламы на поиске мы потеряем, если снизим цену клика. И стоит ли повышать цену ради лишних кликов, большего охвата. Конечно, если у вас настроено отслеживание конверсии — это просто замечательно, можно отслеживать реальную отдачу от контекстной  рекламы.