Как понять, что вы правильно оптимизировали свою рекламную компанию Adwords

Я считаю, что сейчас с привлечении трафика на сайт нужен комплексный подход — нужно задействовать все каналы — контекст, SEO, реферальный трафик с форумов, ретаргетинг VK, Директ, Adwords, даже инстаграм, если он годится  для вашей ниши.

Собственно, о комплексном подходе говорил еще Сергей Бахарь на выступлении MMP2016. Действительно: если есть шанс получать качественный трафик, да еще и недорого — через контекст, то почему-бы его не использовать?

Свои рекламные кампании (РК) в Директе и Эдвордсе я веду самостоятельно. Тема для меня интересная, я постоянно что-то читаю и смотрю вебинары на тему контекста, но меня немного удивляет факт того, что часто говорят о связи гугл аналитикса с эдвордсом, сквозной аналитике, настройке e-commerce, при этом почти никогда не разбирают стандартные отчеты по Adwords, которые можно построить в том же интерфейсе?

К примеру, если я хочу понять, хорошо ли я оптимизировать РК, я строю такой график

Обязательно ставить отчет — еженедельно. И тут все ясно видно — средняя позиция — с 3,29 до 3,97, а цена клика — с 1,82 до 1,43 грн. Теперь посмотрим, не потеряли ли мы в числе кликов.

По кликам — их реально намного меньше. Но при снижении позиции CTR вырос. Косвенно можно сказать, что объявления стали чуть более релевантны запросу.

Простые графики, но на их основании можно делать очень простые выводы.

А еще можем посмотреть — как менялась цена нашей рекламы с течением времени и наши показы (процент в поисковой сети) по отдельной компании по месяцам в течении всего времени:

Такой график даст нам понять, какую часть охвата рекламы на поиске мы потеряем, если снизим цену клика. И стоит ли повышать цену ради лишних кликов, большего охвата. Конечно, если у вас настроено отслеживание конверсии — это просто замечательно, можно отслеживать реальную отдачу от контекстной  рекламы.